Vorige week sprak ik een marketing manager van een e-commerce bedrijf in Rotterdam. Ze had een team van vier mensen dat dagelijks worstelde met content audits, campagne-analyses en het bijhouden van concurrenten. "We rennen constant achter de feiten aan," zei ze.
Een maand later doet datzelfde team het werk in de helft van de tijd. Het verschil? Claude Code.
Wat is Claude Code precies?
Claude Code is de command-line versie van Claude, Anthropic's AI-assistent. Waar je normaal met Claude chat via een webinterface, geeft Claude Code je de mogelijkheid om taken te automatiseren via je terminal of IDE.
Klinkt technisch? Dat was het ook. Tot 13 januari 2026.
Info
Anthropic lanceerde op 13 januari 2026 Claude Cowork: een versie van Claude Code speciaal ontworpen voor niet-technici. Geen command line nodig, gewoon een visuele interface waarin je workflows bouwt.
Het verschil met gewone Claude zit hem in drie dingen:
Automatisering - Claude Code voert taken zelfstandig uit. Je hoeft niet steeds te kopiëren en plakken tussen tools. De AI leest bestanden, schrijft output, en gaat door tot de taak klaar is.
Integratie - Claude Code werkt direct met je bestaande bestanden en mappen. Je marketing-spreadsheet, je contentkalender, je Google Ads exports: Claude Code kan ze allemaal lezen en verwerken.
Schaal - In plaats van één blogpost analyseren, analyseer je honderd. In plaats van één campagne-rapport, genereer je er twintig. Dat is het verschil tussen een chatbot en een digitale collega.
Waarom marketeers hier enthousiast over zijn
AI-adoptie groeit hard, maar de praktische toepassing in teams blijft vaak de bottleneck. Veel organisaties hebben tools, maar missen nog een heldere werkwijze om die tools dagelijks effectief in te zetten.
Claude Code lost precies dat probleem op. Je hoeft geen developer te zijn. Je hoeft geen Python te kennen. Met Claude Cowork bouw je visueel workflows die je marketingtaken automatiseren.
Wat levert dat op? Customer.io onderzocht 72% van marketeers die met AI werken. Hun conclusie: gemiddeld 20% tijdsbesparing. Bij bepaalde taken, zoals content audits, kan dat oplopen tot 75% (Digital Applied).
Stel je voor wat je met die tijd zou kunnen doen. Eindelijk die contentkalender drie maanden vooruit plannen. Of die A/B test-strategie uitwerken die al maanden op je lijstje staat.
5 marketingtaken die je kunt automatiseren
Genoeg theorie. Laten we concreet worden. Hier zijn vijf taken waar Claude Code bij uitstek geschikt voor is.
1. Content audits op schaal
Je website heeft 200 blogposts. Welke presteren goed? Welke moeten geüpdatet worden? Welke kun je beter verwijderen?
Met Claude Code analyseer je al die posts in één keer. Je geeft de tool toegang tot je content en vraagt om een analyse op basis van criteria die je zelf bepaalt: woordenaantal, publicatiedatum, traffic data, keyword-dekking.
Analyseer alle blogposts in de map /content/blog.
Voor elke post, geef:
- •Titel en URL
- •Publicatiedatum
- •Woordenaantal
- •Hoofd-keyword (als aanwezig in de tekst)
- •Status: actueel / update nodig / verwijderen
Criteria voor status:
- •Actueel: gepubliceerd in 2025-2026, 800+ woorden
- •Update nodig: gepubliceerd voor 2024, of minder dan 500 woorden
- •Verwijderen: geen duidelijk onderwerp, of volledig verouderd
Exporteer resultaten als CSV.
Resultaat: binnen tien minuten heb je een complete inventarisatie van je content. Handmatig had dit dagen gekost.
2. Concurrentie-analyse automatiseren
Wat posten je concurrenten op LinkedIn? Welke topics pakken ze op? Hoe vaak publiceren ze?
Claude Code kan publieke content verzamelen en analyseren. Je voert de LinkedIn-posts of blogartikelen in (via een export of scrape-tool), en Claude analyseert patronen.
Tip
Begin klein. Analyseer eerst de laatste 20 posts van één concurrent. Pas als dat werkt, breid je uit naar meerdere concurrenten en meer content.
Wat je eruit haalt: contentthema's die aanslaan, publicatiefrequentie, tone of voice, en gaps die jij kunt vullen.
3. Campagne-rapportages genereren
Elke maand hetzelfde ritueel. Google Ads data exporteren, Facebook data erbij, alles in een PowerPoint zetten voor het managementteam. Saai werk dat veel tijd vreet.
Claude Code kan die data verwerken en automatisch een rapport genereren. Je leert de tool één keer wat de structuur moet zijn, en vanaf dan is het druk-op-de-knop.
Data voorbereiden
Exporteer je campagnedata naar CSV of Excel. Eén bestand per platform.
Template maken
Beschrijf hoe je rapport eruit moet zien. Welke metrics, welke vergelijkingen, welke visualisaties.
Prompt schrijven
Geef Claude Code de data en het template. Vraag om een rapport in Markdown of direct in je gewenste format.
Itereren
De eerste versie is zelden perfect. Verfijn je prompt tot het rapport precies goed is.
Na een paar iteraties kost je maandelijkse rapportage nog een kwartier in plaats van een hele middag.
4. Landingspagina variaties schrijven
Je hebt een nieuwe dienst en wilt drie landingspagina's testen. Verschillende headlines, verschillende invalshoeken, verschillende calls-to-action.
Normaal schrijf je die handmatig, of je vraagt Claude om drie versies te maken. Met Claude Code ga je een stap verder: je kunt de tool vragen om variaties te genereren gebaseerd op een bestaande pagina, direct in de juiste HTML-structuur.
Lees de bestaande landingspagina in /pages/dienst-x.html.
Genereer 3 variaties met deze focus:
- •Variant A: focus op tijdsbesparing (hook: "Bespaar 10 uur per week")
- •Variant B: focus op ROI (hook: "3x return binnen 3 maanden")
- •Variant C: focus op gemak (hook: "Wij doen het werk, jij plukt de vruchten")
Behoud de HTML-structuur. Pas alleen de tekstelementen aan. Sla op als variant-a.html, variant-b.html, variant-c.html.
In tien minuten heb je drie testwaardige pagina's.
5. Email-sequenties personaliseren
Je hebt een email-sequentie van vijf mails. Werkt prima voor je algemene doelgroep, maar je wilt varianten voor specifieke segmenten. Accountants hebben andere pijnpunten dan recruiters.
Claude Code kan je bestaande sequentie als basis pakken en aanpassen voor verschillende segmenten. De structuur blijft, de inhoud wordt relevant.
Pro tip: geef Claude voorbeelden van hoe je doelgroep praat. LinkedIn-posts van je ideale klant, reviews die ze hebben geschreven, of interviews. Hoe meer context, hoe beter de aanpassing.
Wil je AI leren inzetten?
In onze praktische trainingen leer je hoe je ChatGPT, Claude en andere AI-tools effectief inzet voor jouw werk.
Praktische tips om te starten
Overtuigd? Hier is hoe je begint zonder overweldigd te raken.
Begin met Claude Cowork
Tenzij je al handig bent met command-line tools, start met Claude Cowork. De visuele interface maakt het bouwen van workflows toegankelijk. Je sleept blokken aan elkaar en ziet direct wat er gebeurt.
De basisversie is gratis. Je kunt vandaag nog beginnen met experimenteren.
Kies je eerste taak strategisch
Niet de meest complexe taak pakken. Kies iets dat je regelmatig doet, dat je verveelt, en dat een duidelijke input en output heeft.
Goede eerste taken:
- •Weekelijkse social media samenvattingen
- •Maandelijkse keyword-monitoring
- •Formatteren van content voor verschillende platforms
Minder goede eerste taken:
- •Complete marketing strategie laten uitwerken
- •Creatieve campagne-concepten genereren
- •Gevoelige klantcommunicatie automatiseren
Investeer in je prompts
De kwaliteit van je output hangt af van de kwaliteit van je input. Neem de tijd om je prompts te verfijnen. Bewaar de goede versies. Bouw een bibliotheek op van prompts die werken voor jouw situatie.
Let op
Claude Code is niet feilloos. Controleer output voordat je het publiceert of deelt. Zeker bij data-analyse en rapportages wil je de getallen dubbelchecken.
Denk in workflows, niet in taken
De echte kracht zit in het aan elkaar knopen van taken. Niet: "analyseer deze data." Maar: "analyseer de data, identificeer trends, schrijf een samenvatting, en stuur die naar Slack."
Dat is waar Claude Code zich onderscheidt van gewone Claude. Het is niet één vraag-antwoord, maar een hele workflow.
De learning curve
Eerlijk zijn: er is een leercurve. De eerste workflows zullen niet meteen werken zoals je hoopt. Je prompts moeten verfijnd worden. Je moet leren denken in stappen en condities.
Reken op een dag of twee om de basis onder de knie te krijgen. Een week om echt productief te worden. Een maand om workflows te bouwen die je significant tijd besparen.
Is dat de investering waard? In de praktijk zien teams vaak dat de investering snel terugkomt zodra terugkerende taken structureel worden geautomatiseerd.
Aan de slag
Claude Code, en specifiek Claude Cowork, maakt marketingautomatisering bereikbaar voor teams zonder technische achtergrond. De combinatie van AI-kracht met praktische toepasbaarheid is iets dat we tot voor kort niet hadden.
Mijn advies: begin deze week nog. Kies één taak. Bouw één workflow. Ervaar zelf het verschil.
Hulp nodig bij AI implementatie?
Plan een vrijblijvend adviesgesprek en ontdek wat AI voor jouw organisatie kan betekenen.
